Product Update | Google Ads 2018年10月產品更新整理

本月總共為您整理了 10 項 Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1. YouTube影片廣告序列

「影片廣告序列」功能讓廣告主可以設定影片廣告的播放順序,這樣除了能搭配廣告活動依序漸進、一集一集的播放,也能避免讓同一受眾只看見同一則廣告,這項功能原本只能親自與YouTube聯繫購買,但現在已經開放至Google Ads內就能使用!

在Google Ads左側功能欄位的最下方,我們可以發現新增了一個「Google研究室」,進入之後就能看到「廣告序列」功能,在這裡可以直接進行影片廣告活動的設定(包含出價、指定目標等),能夠選擇要對整個廣告活動/廣告序列設定出價,或是對個別的影片素材以手動進行出價(以最高千次曝光出價),而在設定完之後就能上傳影片素材、並開始進行排序囉!

2. YouTube TrueVeiw串流內廣告可加上額外資訊

Google Ads即將推出針對YouTube廣告的新額外資訊功能,可以讓您的TrueVeiw串流內廣告看起來更具有行動號召力,並鼓勵消費者直接採取進一步的動作。與搜尋廣告的額外資訊相似,它能夠讓廣告主於廣告中加入地點、網站連結等資訊,像是讓消費者可以直接展開廣告查看電影時刻表、下載應用程式、或是預定旅遊行程等等。

而這項新廣告格式的成效表現,也一樣能透過Brand Lift(品牌提升調查)來檢視,且在您廣告活動的期間, Brand Lift會持續的進行受眾調查,讓您能清楚了解您的廣告是如何影響觀看過此影片的人。此外,現在還有兩項新的指標可查看,分別是:提昇用戶人數(指受廣告影響的)、獲得每個提昇用戶所需花費的錢,有了這些新指標就能讓您在優化廣告及管理出價上更加容易。

目前這項新的影片額外資訊功能仍在測試當中,尚未正式推出,等到在台灣推行之後我們會再與大家做進一步的更新。

3.並行追蹤功能更新

自 2018 年 10 月 30 日起, 對於會針對搜尋聯播網和購物廣告活動(行動版)流量進行點擊評估的廣告主, Google Ads將全面採用「並行追蹤」功能。「並行追蹤」可以加快到達網站的載入速度、降低訪客的流失率、連帶提升轉換率,並且減少因跳出的點擊而支出的廣告費用,原因是當您採用並行追蹤時,系統會直接將使用者帶往您的到達網頁,同時也在背景估算點擊次數,這樣就不會在點擊廣告後需要先經過多次重新導向才能進入到達網頁,而對此研究資料也顯示,採用並行追蹤的廣告主發現網頁載入時間縮短了 5 秒之多。

最後要注意的是,自10月30日起所有Google Ads帳戶將一律採用並行追蹤功能,因此如果您是搜尋或購物廣告活動的廣告主,請在10月30日前與您的點擊評估服務供應商確認帳戶是否已採用並行追蹤,如果未於上述日期前完成準備作業,可能就會導致您的點擊評估報表中斷、或是到達網頁出錯。而Google Ads也即將於2019年3月為行動版多媒體、影片廣告活動增加這項功能,因此有在投放這兩項廣告活動的廣告主們也可以多加注意!

4.Google影片合作夥伴

對品牌而言,YouTube 擁有廣大的忠實觀眾、領先業界的可見度與亮眼的業績表現,並且為廣告帶來極具影響力的曝光度。不過YouTube 並不是人們觀看影片的唯一管道,透過其他網站、遊戲和應用程式都可以觀看影片,因此Google Ads這次推出了「Google影片合作夥伴」功能,讓廣告主能觸及更多YouTube以外的潛在客戶。

Google影片合作夥伴是由優質的發佈商網站與行動應用程式組成,需達到嚴格的Google廣告空間品質標準才能入選,且此類影片廣告可顯示於電腦、平板電腦、行動版網頁和行動應用程式上。通常廣告會在影片播放器中播放,影片格式包括TrueView 串流內廣告、6 秒影片前串場廣告,以及串流外影片廣告,若是在行動應用程式中則會以插頁式廣告的形式方送。

根據預設,新的TrueView串流內廣告、影片前串場廣告活動皆可放送到影片合作夥伴廣告空間中,如果想在現有的廣告活動中加入或排除影片合作夥伴,可以到廣告活動設定中的「聯播網」,點擊「多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴」進而調整設定。如果想查看成效相關資料,也可以透過「觸及率規劃工具、Unique Reach 和 Active View」這些用來規劃、評估YouTube的工具做分析。

Google影片合作夥伴提供了與 YouTube相同的強大控制功能、內容設定、指定目標等,讓您可以充分掌控廣告要顯示在哪一類內容當中,還能配合品牌形象準確的設定廣告活動,發揮影片廣告的影響力!

5.將舊版「欄偏好設定」複製到新Google Ads上

如果您先前在舊版Google AdWords有設定偏好的廣告活動成效統計資料欄,例如「點擊」、「曝光」、「費用」、「轉換」和「單次轉換費用」等,即使您現在無法再存取舊版中的服務,也可以輕鬆地一鍵複製到新的Google Ads 服務中了!

雖然目前這項新功能需要等待24小時才能完成更新設定,但是複製的步驟很簡單,只要在Google Ads中點選 (工具)> (偏好設定)> (欄偏好設定),最後再按一下 [複製欄] ,就能將您舊版資料統計表格中的所有已設定欄位,都一併複製到現在全部的帳戶中囉!

6.裝置類別新增了「電視螢幕」( TV screens device type )!

由於每天平均有1.8億小時的YouTube影片是在電視螢幕上播放,
因此為了因應使用者的觀看習慣,Google Ads致力於連結可以投放、串流影音在電視上的裝置,例如機上盒、Chromecasts、遊戲串流平台、智慧電視等,並在裝置的類別中(電腦、手機、平板),新增了「電視螢幕」,讓廣告主能追蹤到消費者於電視的觀看行為。

有了「電視螢幕」裝置類別,您就能針對使用電視觀看影片的受眾使用不同的創意素材,或是為電視裝置設定不同的出價,當然您也能看到廣告於電視上的成效報表,進而調整廣告策略。

而在經過Google的測試之後,發現投放於電視裝置上的YouTube廣告成效有顯著的成長,像是品牌回想度增加了35%、購買動機也增加了47%,因此對於廣告主來說,這確實是一個接觸消費者的新機會與模式,可以重新思考如何更好的將廣告呈現於電視螢幕上、讓消費者在不同裝置都能有最佳的廣告體驗!

7.購物洞察(Shopping Insights)功能更新

近期Google Ads推出了新的購物洞察(Shopping Insights)版本,讓廣告主能更深入探索產品的搜尋趨勢,而其中包含的數據超過55,000種產品、45,000個品牌、以及50,000種類別,以下為主要提供的3種重要功能:

1.比較在同個產業類別中不同品牌的搜尋熱門程度
2.發掘消費者如何搜尋產品(品牌、產品種類、產品特徵)
3.可訂閱最多十種產品的搜尋聲量週/月報表

而關於週/月報表訂閱的部分,Google會依據您選擇想追蹤的產品、品牌等,寄給您相關的成長趨勢資料,雖然目前的數據都是以美國為主,不過也能間接觀察到消費者的消費模式,如果您也想訂閱報表的話,可以點擊這個網址

8.TrueView 行動號召廣告-轉換歸因異動

Google Ads為了讓用戶能更精準的觀察影片廣告在曝光後與轉換之間的關聯,因此將歸因分析的方式變得更為準確:往後TrueView 行動號召廣告的預設歸屬期將調整為10秒、預設轉換回溯期則是3天(原先分別為30秒、與30天)。而會受到影響的異動如下:

– 若是採用「盡量爭取轉換」或「目標單次客戶開發出價」的 TrueView 行動號召廣告,只要當使用者點擊廣告或觀看時間達到10 秒以上,系統就會計為一次「主動參與」。

– 如果使用者在發生「主動參與」後的 3 天內採取行動,系統就會計為一次「轉換」,而如果您想要設定不同的時間範圍,也可以要求 Google 團隊為您進行調整。

– 對於點擊廣告的使用者,系統還是會根據您設定的轉換回溯期 (預設為 30 天) 進行轉換歸因。

Google Ads在經過大規模實驗後,也發現這樣的更動能帶來更準確的轉換次數計算、更即時的報表資料(因轉換耗時縮短)、以及目標單次客戶開發出價的廣告活動能夠更快地邁入穩定期。

9.簡訊額外資訊功能更新

針對搜尋廣告的簡訊額外資訊功能,Google Ads 即將推出三項更新:

1. 可用Email傳送:以前若要設定簡訊額外資訊,都須提供手機號碼、讓消費者能直接傳送簡訊至您的手機,但之後就可以直接將這些訊息傳送到Email裡,也不需要提供手機號碼囉!

2. 可預設自動回覆訊息:當消費者傳送訊息時,系統就會依據您的預設訊息先做回覆,因此可以設定一些像是:「感謝您傳送訊息,我們將於一小時內回覆您!」一類的答覆句。

3. 報表將增加簡訊轉換:在簡訊報表中將增加「簡訊轉換」項目,它會根據客戶在達成轉換時通常會進行的交談次數,來定義透過簡訊額外資訊所產生的轉換。

10.「廣告預覽與診斷工具」更新

這次「廣告預覽與診斷工具」有兩項功能更新:

1. 新增「目標對象」篩選功能:過去我們能使用這項工具預覽某個搜尋字詞在搜尋頁面上的呈現狀況,並且可以透過「地區」、「語言」、「裝置」三個篩選器來做不同組合的檢視 ; 而現在多了一項「目標對象」,能讓您針對特定受眾、或過去於廣告活動中設定過的受眾包作預覽。

2. 報及時調整出價功能:假如在預覽搜尋結果後,發現您的廣告沒有顯示於網頁上,系統就會直接指出廣告未顯示的原因,如果問題是出在廣告活動出價的話,只要點擊「修改出價」便能根據系統建議進行立即的調整。

最後值得一提的是,運用這項工具會比實際到Google搜尋更為準確,原因是系統並不會因為您個人被搜集的數據受到影響,能夠真實的呈現廣告於不同狀況、受眾中的顯現狀態,並且了解您的廣告實際上會被什麼樣的受眾看見。

看到這裡,希望你對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen