Product Update | Google Ads 2018年09月產品更新整理

本月總共為您整理了 7 項 Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1.Google Ads近似完全比對關鍵字- 以「近似變體」觸及更多消費者

透過Google的機器學習技術,現在完全比對關鍵字可以依據「推定字詞、改述字詞和其他同義字詞」比對出消費者實際的搜尋意願,讓上述的搜尋字詞也同樣能帶出廣告,因此換句話說,「近似變體」功能讓您所設定的“完全比對關鍵字”,範圍不再只限定於完全相同的搜尋字詞,只要是與其同義的相近變體,也開始納入了比對的範圍。

舉個例子,假如你要宣傳太魯閣國家公園的露營行程,且完全比對關鍵字是 “太魯閣露營”,那當有人搜尋「太魯閣國家公園露營」、「太魯閣露營地區」或「露營地於太魯閣內」等查詢字詞也可能會帶出廣告。但如果是「太魯閣住宿飯店」等搜尋就不會觸發廣告,原因是這與上述字詞的搜尋意願並不相同,雖同樣都是留宿在太魯閣,但一個是要露營、一個是要住旅館,故只能符合廣泛比對。

根據測試指出,採用「近似完全比對關鍵字」的廣告主,平均可增加 3% 以上的完全比對點擊數量和轉換次數,而這些增加的數字,大多來自於那些原本無法觸及的搜尋字詞,如此一來不只能提升廣告成效、也能省去要鉅細靡遺列出關鍵字清單的時間呢!

2.回應式多媒體廣告功能更新

現在Google Ads的回應式廣告分為兩種,目前回應式多媒體廣告已經能被每個用戶使用,而回應式搜尋廣告則仍在測試中。不過兩者都結合了機器學習技術,可以協助廣告主放送更符合使用者需求的優質廣告!

而在上一次的8月Google廣告更新中,我們也有提到回應式多媒體廣告現在透過Google的機器學習技術,已經能夠製作出更具質感的廣告。只需提供幾項與自家業務有關的內容,包括:最多 15 張圖片、5 則廣告標題、5 段說明和 5 個標誌, Google就會幫你測試各種廣告組合,然後顯示成效最佳的廣告。

當回應式多媒體廣告開始投放之後,如果想要查看成效報表,只要點選[廣告與額外資訊],進入[查看素材資源詳細資料],就能透過素材資源報表,快速查看廣告標題、說明、圖片和標誌的成效。

根據素材的成效,系統會在成效欄位顯示「學習中」、「低」、「良好」或「最佳」的評分。 而這項功能可以怎麼運用呢?舉個簡單的例子,假如您經營線上服飾店,並且發現帶有「免運費」字詞的說明獲得了「最佳」評分,就可以增加這類成效較佳的素材資源(EX.免運費宣傳) ; 而假如發現有些素材資源的評分為「低」,就可以將其更換成其他素材,並且藉此功能逐漸改善廣告成效!

3.回應式搜尋廣告新功能—分析資料

除了在上一則說明中,提到回應式多媒體廣告的高質感素材製作、成效評分功能之外 ; 這次針對「回應式搜尋廣告」也推出了三種全新的報表以及建議查閱工具:

(1) 在製作廣告的過程中,可以即時預覽廣告組合、事先確認廣告展示時可能的模樣,還可以瀏覽所有的廣告組合,以確認是否都符合您的需求與想像的樣子。

(2) 可以查看關於廣告標題、說明、以及熱門組合的報表,快速了解哪些內容最常被顯示在搜尋結果的頁面上,並且加以調整。

(3) 能根據「廣告優異度」評估此廣告文案的關聯性、質量、以及多樣性。

雖然誠如上一則說明中所提及的,回應式搜尋廣告目前仍在測試中,只有開放給某些帳戶使用,但相信大家預先有了這些更新資訊之後,等到正式推出就能更熟悉其操作的方式!

4.動態搜尋廣告新功能—到達網頁統計資料

過去可以運用搜尋字詞報表,看出廣告在搜尋聯播網中實際由搜尋觸發的成效,並且發掘出極具潛力的新搜尋字詞、加進關鍵字清單裡 ; 您也可以找出與自家產品無關的搜尋字詞,並且列為排除關鍵字,以避免對您服務或商品不感興趣的客戶持續看到您的廣告。

而除了上述的功能之外,Google Ads最近針對動態搜尋廣告推出了新的統計資料,您可以透過動態廣告目標裡的搜尋字詞報表,查看「到達網頁」的相關資料。

這份報表可以協助您找出成效最佳的到達頁面,以及應該改為排除指定目標的網頁,舉例來說如果有某個廣告群組的設定為指定所有網頁,但卻發現時常會將流量導向某個已經缺貨的產品頁面,造成消費者訂購以及您在出貨上的困擾,那就可以將這個產品頁面做排除。因此透過新的「到達網頁」統計資料,您就能進行網址層級的檢查,讓廣告體驗與成效變得更好!

5.展示型購物廣告中的影片

根據研究顯示,將近三分之一的消費者在尋找新產品、比較類似產品以縮小選擇範圍時,會想要從線上影片中取得購物靈感,而其中也有超過90%的人會透過YouTube發掘新的產品或品牌。

因此在去年Google Ads 便推出了「展示型購物廣告中的影片( Video in Showcase Shopping ads )」,可以將多張圖片上傳到同一則廣告中,並且製成影片,讓廣告主能使用多張精緻的圖片、產品說明、以及相關促銷活動等方式來宣傳產品,進一步刺激消費者購買的慾望,讓廣告看起來更具吸引力!

而自從推出之後,也發現這則位於搜尋頁面頂端的新展示型廣告,點擊率比平均高出了3.6倍,如果透過最初點擊歸因來計算,更增加了20%的轉換率,確實有助於廣告成效的提升。

目前此廣告格式適用於正在投放展示型購物廣告的用戶,如果您也正在努力提升廣告體驗、以及互動度,不妨試試看這項展示型購物廣告中的影片功能吧!

6.在YouTube上的TrueView、通用應用程式廣告活動已可使用直式影片

根據 2018 年 Google 資料顯示,超過 70% 的 YouTube 觀看時間來自智慧型手機和平板電腦等行動裝置,因此如果能使用正方形、直式影片格式來投放廣告,就更能吸引到這些行動裝置的用戶。

有鑒於這項新趨勢的觀察, Google Ads開放了直立的影片格式,直向廣告影片提供了更寬敞的版面,並且符合使用者以縱向模式觀看影片的直覺,讓您可以更好的在行動裝置上傳達產品訊息,因此建議您在同一個廣告活動中同時置入直向、橫向的影片素材。

如果希望您的影片廣告能以最理想的方式顯示在各種裝置上,可以提供以下不同的影片長寬比:橫向16:9、直向 9:16、或正方形 1:1。基本上介於這三種設定之間的長寬比都可以使用,無論影片是正方形、直向還是橫向, YouTube 影片播放器都會自動將其調整為 16:9 和 9:16 之間的比例,以發揮影片廣告的最大成效!

最後請確認「影片廣告活動」的廣告輪播方式已設為「最佳化」,讓廣告活動根據廣告空間與各種裝置類型,選擇最適合的影片形式來放送;而「通用應用程式廣告活動」的廣告輪播方式則已自動經過最佳化,無需額外調整。

7.全新的可購物圖片廣告

根據Google Ads的調查,有三分之一的消費者表示他們在實際購買之前,會先搜尋一些風格性的圖片當作購物參考。假如以服飾購買來說的話,他們可能會先搜尋像是「街頭時尚」、「名人網紅穿搭」等等的主題圖片,並且從中去找尋穿搭及購物靈感。

因應這樣的趨勢,Google Ads宣佈即將推出新的「可購物圖片廣告(Shoppable Image ads ) 」,讓消費者能在瀏覽自己喜愛的網站時,只要點擊圖片中的「Shop this style」標籤,就能看到一系列與此圖片風格相似的商品,無需再花額外時間去搜尋。

像是左圖為可購物圖片廣告在發佈商上(網誌等)的體驗範例、右圖則是在Google圖片搜尋上的體驗模擬畫面,而這樣的新廣告形式對於發佈商來說,也能為顧客提供更順暢的購物體驗。

雖然台灣目前還尚未推出,但在未來一年, Google Ads將會持續向更多的發佈商推廣這項服務,像是消費者在尋找購物靈感時,可能也會前往的其他平台,例如Google圖片搜尋,或是像圖片範例中This Time Tomorrow這類型的網誌,那麼就讓我們一起期待新的「可購物圖片廣告」推出吧!

看到這裡,希望你對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen