「粉絲專頁的廣告數量上限」工具推出,協助粉專主管理廣告額度

每當廣告曝光一次,系統就能掌握更多資訊,瞭解最適合投遞廣告的對象和位置,當系統蒐集的數據越多,越能達到可預測、穩定且效益最佳的成果;若粉絲專頁同時投遞過多廣告時,分配下來每則廣告的投遞頻率就會降低,能完成系統學習階段的廣告數量也會較少,整體來說,將導致花費更多預算,投遞系統才能達到最佳成效。

為了改善此現象,Facebook 預計於2020/02/16開始,陸續推出粉絲專頁的廣告數量上限規範,以限定廣告數量額度的方式,來讓廣告主避免同時投遞過多廣告,使得成效不佳。

「廣告數量上限」規範簡介:

  • 限制對象:粉絲專頁的廣告數量
  • 廣告類型:刊登中、審核中 (排程中不計算在內)

廣告數量的限制針對的是粉絲專頁,若使用多個廣告帳號投遞廣告,將共同使用粉絲專頁的上限規範。刊登中與審核中的廣告,若廣告是在排程中的話,則會等到開始投遞時才會計入數量的限制。若粉絲專頁的廣告數量超過了上限,將無法發佈新的廣告;而關於上限規範, Facebook 依照月廣告投遞量的大小,分成四個層級,系統會查看粉絲專頁過去12個月內的月廣告花費,選擇最高的花費月份做分級:

月廣告花費 廣告數量上限
低於10萬美金
(約3百萬台幣)
250 則廣告
低於100萬美金
(約3千萬台幣)
1,000 則廣告
低於1,000萬美金
(約3億台幣)
5,000 則廣告
高於1,000萬美金
(約3億台幣)
20,000 則廣告

 

上線時程:

針對新的粉絲專頁,廣告數量上限將從2021/2/16開始陸續生效;針對現有的粉絲專頁,可以透過陸續開放的「粉絲專頁的廣告數量上限」工具,來查看此數量限制的上線時程。

「粉絲專頁的廣告數量上限」工具:

  1. 查看各粉絲專頁的廣告數量額度
  2. 分配廣告額度至不同廣告帳號、合作夥伴

 

粉專主可以在這裡查看廣告數量額度,同時可以查看廣告數量正式上線的日期;同時,當粉絲專頁有其他合作夥伴或多個廣告帳號同時投遞廣告,粉專主在此可以將廣告數量額度進行分配,進行不同廣告帳號、合作夥伴等管理。

「粉絲專頁的廣告數量上限」工具:https://www.facebook.com/ads/ad_limits/

建議做法:

粉專主可以參考查看「粉絲專頁的廣告數量上限」工具,暸解目前的廣告數量是否超過限制;除了將未投遞的廣告關閉之外,像是學習效果有限、與業務目標不符的廣告也可以一併關閉。同時,建議仍超過額度的廣告主著手合併相似的廣告組合,善用自動版位與版位素材客製化,避免切版位建立不同的廣告組合,另外,官方也建議一個廣告組合設定至多六個廣告創意即可。

除此之外,若習慣使用多款素材的廣告主,可以善用活用型廣告創意功能,或是先利用分組測試,暸解哪些廣告素材成效較佳,保留這些勝出的廣告即可。

1. 廣告組合層級優化

  • 合併相似的廣告組合(較小範圍地點、類似的興趣選項)
  • 善用自動版位功能,搭配版位素材客製化

2. 廣告層級優化

  • 善用活用型素材創意
  • 使用分組測試,關閉未勝出的廣告
  • 官方建議:一個廣告組合設定至多六則廣告創意即可

3. 使用其他廣告類型

  • 動態產品廣告(行銷目標:目錄銷售)
  • 來店客流量廣告
  • 特定產業的廣告類型:旅遊廣告、汽車目錄廣告、房地產目錄廣告、自動化應用程式廣告
  • 將本地化庫存資訊新增至目錄,建立多國家語言適用的動態廣告

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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
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Anna Cheng