微網紅搭配廣告創造蜂鳴效應,成功提升36倍活動搜尋量!|成功案例

網紅行銷在近三年是相當受歡迎的宣傳方式之一,因為網紅不但能創造曝光,還能運用自己的方式引出消費者的需求,一次滿足了「吸引消費者關注」、「提升消費者興趣」及「幫助消費者縮短考慮時間」等重要消費者旅程,但由於曝光類型的宣傳方式較難直接藉由業績來檢視成效,自然也較難進行優化,本篇將分享大魯閣棒壘球打擊場是如何透過網紅宣傳夜間暢打活動,並如何評估成效。 案例說明:大魯閣為全國最大連鎖打擊場,為讓台灣喜愛棒球的人能在晚上有新的娛樂選擇,於2020年上半年開始24小時營業,合作前主要是透過Facebooke廣告宣傳活動內容,希望藉由此次合作能提升來客數。 合作前訪談:訪談中了解過去的主要客群為體驗娛樂的學生及專業球友,且目前已有穩定會員客群會在大夜暢打棒球,但經營大夜班會產生固定成本,因此希望能增加大夜客流量。 合作內容:經討論後發現體驗娛樂型學生會更願意花時間體驗夜間娛樂,因此主要客群將以學生為方向,原先想透過中大型網紅來做宣傳,但中大型網紅費用過高,因此透過使用者較為年輕的Instagram尋找15位微網紅,共計粉絲數57萬人,以及透過Dcard熱門文章置入廣告版位。 成效檢視:微網紅共創造出近百萬次曝光、Dcard 897萬次曝光,並運用大魯閣官方Google [...]