Data Analysis|剖析v2.4 CPA

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隨著facebook廣告API v2.4的上線,舊的廣告刊登策略及分析方式已不能完全套用在新的運算法則上。故廣告成效優化師在下廣告時須特別小心,並且重新審視自己對數字的解讀是否合乎v2.4的運算邏輯,才能使廣告達到理想的效果。 本站過去曾介紹新版每次連結點擊成本(網站點擊成本;Cost per Click; CPC)的定義對facebook廣告數據的影響,獲得讀者廣大的迴響;今次將透過回答下文幾個問題,針對新邏輯下的每次動作成本(Cost per Action; CPA)做介紹,希望對廣告成效優化有所幫助。
  • 每次動作成本(CPA)的「動作」(Action)是什麼?
  • 計價對象(Billing Event)和優化對象(Optimization Goal)是一樣的嗎?
  • 全部點擊次數很低但是動作次數(Actions)很高是怎麼一回事?
  • 操作員今後需要注意什麼?
首先,我們要釐清每次動作成本(CPA)及「動作」的定義。在v2.4官方文件中每次動作成本即是所謂的Cost of per Action,而所謂的動作(Action)並不是一個固定的內容,而是隨著你計價對象(Billing Event)、優化目標(Optimization Goal)而不同。
  •  計價對象(Billing Event)是定義你將付費的對象,可以選擇的有應用程式安裝、連結點擊、粉絲頁按讚、貼文互動、優惠券領取及影片觀看次數。在adHub 5.10.0中,我們直接用競價類型(Billing Event Type)這個更高的層級幫您鎖定。
  • 優化目標(Optimization Goal)則定義你想要優化的對象,可以選擇的內容跟計價對象是一樣的。在adHub 5.10.0中,我們直接讓您選擇原本在競價類型中需選擇的項目,為您節省廣告刊登的時間。
其中,我們需注意的是貼文互動(Post Engagement)中所謂的「互動」(Engagement)也包含影片觀看次數(Video Views)。如果素材是影片,在選擇優化目標的時候選擇貼文互動,可能會出現全部點擊次數很低但是動作數很高的情況。因為影片自動播放會被計算為一個屬於貼文互動的動作,但卻不屬於點擊。期望優化影片觀看以外之互動的操作員,應避免這個投遞策略。
另一個需要注意的是,影片觀看次數(Video Views)定義的改變。在v2.4的計算中,只要競價類型設定每次動作成本、優化目標是影片觀看次數,廣告的收費對象和成效的計算都會是「10秒以上」,才算一次觀看。然在一般的系統畫面所找看到的「影片觀看次數」,仍是「3秒以上的觀看次數」。因此,若欲查看「10秒以上的觀看次數」,可在報表明細(Breakdown)中可找到此資料。
隨著facebook一次次的調整運算邏輯,操作員們也須整新腦中的廣告成效優化策略。計算邏輯的改變,使過去的策略經常無法適用在新的邏輯上。成效優化師們應注意的是,確定自己了解每個項目的定義,才能發展出最好的廣告策略,達成預期的效果。
Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang